电子烟行业的未来会好吗?

2021-03-29 16:56  来自: 未知

 
 
据统计,全球卷烟市场正在以每年约2%的速度下滑。而全球新型烟草市场规模,以27.9%的复合年增长率,从2013年的94亿美元迅速增加至2018年的323亿美元。弗若斯特沙利文预计,2023年,全球新型烟草市场规模将达1734 亿美元,年复合增速为39%。
 
“如果你有足够的耐心,新型烟草将会是一个超大级别的投资机会,当然不是说的短期。”某投研机构对电子烟的潜力表示了肯定。
 
然而,这样的未来能否到来?目前来看,还需要解决两个问题。
 
第一,电子烟到底有没有害?
 
“人们因尼古丁而吸烟,却死于焦油。”英国医学家Mike Russel的这句话常常被许多电子烟企业引用,以说明电子烟的减害性。
 
他们认为,烟草的危害性大部分来自于燃烧,这个过程中会释放出焦油、一氧化碳、胺类等多种有害物质。而电子烟与香烟不同,它不含烟草,使用过程中也不燃烧,所以相较而言更加安全。
 
然而,电子烟的安全性仍然存在争议。
 
新华社曾援引世界卫生组织发布的一份报告,确认电子烟“无疑有害”。世卫组织“无烟运动”项目主管维纳亚克·普拉萨德说,除尼古丁,电子烟含有金属元素的雾化剂“可损害心脏,所有(雾化剂)都证明可损害肺。”
 
一项由中国国家卫健委支持的调查项目中,选取了市场上排名较靠前的18个品牌、20种不同规格的电子烟产品,进行检测。
 
结果显示:被检测的电子烟中,几乎所有产品都产生了重金属铬(Cr);约50%的产品检测出了重金属镍(Ni);20%的产品检测出重金属铅(Pb);10%左右的产品检测出非金属砷。这些物质都具有致癌性。此外,所有产品均检测出了甲醛、乙醛和丙烯醛。这些低分子醛类化合物会对呼吸系统产生强烈刺激作用,其中甲醛是致癌物。
 
另一方面,关于电子烟的减害性,英国取得了不错的研究进展。
 
2015年,英国公共卫生部(NHS)公开发表研究报告:电子烟比香烟减害95%,并能够帮助戒烟。
 
BBC纪录片《奇迹还是威胁》中,呈现了一组对比实验,电子烟烟雾不会损伤人体血管细胞的修复能力,而传统香烟烟雾阻碍了血管细胞的修复。科学家表示:“电子烟中的有害物质含量在一个较低水平,低到我们不用特别担忧。没人敢说电子烟绝对安全,但是它比传统香烟减害。”
 
美国电子烟肺炎爆发后,美国疾病控制与预防中心(CDC)曾建议公众不要使用电子烟。但是,经过研究和检测,CDC确认,电子烟肺炎的罪魁祸首是烟液中非法添加的维生素E醋酸盐,并非是电子烟本身。2020年初,CDC撤回了“不要使用电子烟”的建议。
 
电子烟是否真的安全?作为新型烟草产品,它是否会带来新的危害?
 
目前,还没有统一的答案。
 
据悉,中国烟草已在上海成立实验室,用于研究电子烟的安全性。世卫组织正在研究电子烟的长期影响,包括致癌可能性,研究刚刚起步。
 
第二,如何避免成为“第一口烟”?
 
来自中国疾病预防控制中心控烟办的数据显示:我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主,15-24岁年龄组的使用率最高,获得电子烟的途径现在主要是通过互联网,比例占到了45.4%。
 
美国一项调查研究表明,相较于从未使用电子烟的人群,电子烟使用者有更大概率转向吸食香烟。这意味着,电子烟很可能成为非烟民与香烟之间的桥梁。
经过多年的控烟宣传,公众已普遍认识到吸烟有害健康,然而,电子烟披着“高科技”、“时尚”的外衣,并且有多种多样的口味,更容易被非烟民接受,成为“第一口烟”。
 
逐利的电子烟企业们如何保证,能将用户控制在老烟民的存量市场,而不去吸引非烟民加入?
 
网售禁令后,电子烟的网络销售及广告被管控。但是,电子烟的信息并没有从网上消失,各电子烟品牌的官方网站、微博、微信依然在发布着与电子烟有关的故事。
 
线下营销也从未停止。
 
在各大商圈,越来越多的电子烟店落地于人流量大的黄金位置。这些店面大都布置得清新、精美,店内提供免费试吸,大部分店铺没有张贴禁烟标识或其他警示信息。在介绍商品时,店员们也惯用“电子烟能减害”的话术。
 
9月21日,市民小周发现,自家小区的电梯里张贴了大幅的电子烟海报,宣传冰红茶口味的烟弹。
 
这些线上线下渠道,都成为电子烟企业获得新用户的入口,如何从中识别出非烟民?目前,在国内,并没有任何一家企业去做。
 
而关于电子烟的全国性行业标准、相关法律法规也尚未出台,监管主体仍不够明确。
 
靴子还在飞,电子烟或许还有很长的路要走... ...



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