春寒料峭

 

2019年，12月，珠海。市占率达60%的某头部电子烟品牌举办了一场大型媒体活动。晚宴的主题是“没有一个冬天不可逾越”。现场脱口秀演员抛出的梗有些不适时宜，他说：“我进入脱口秀行业时，师父跟我说，今年是娱乐业的寒冬，熬过了这个冬天就好了。可是后来，我发现自己是到了南极，每一年都是寒冬。”

 

一语成谶。

 

2020年的春天和新冠肺炎引发的疫情一起到来了。

 

2月份，传出了一个坏消息：未来至少一个月，麦克韦尔可能交不出货。麦克韦尔是全球最大电子烟雾化设备制造商，国内知名电子烟品牌如YOOZ、RELX等都产自这里。

 

复工推迟让生产成为了难题，深圳的电子烟代工厂们都经历了失去的一个月，导致很多品牌的新品发布计划被迫推迟，烟弹供货也无以为继。

 

“即使能有序复工，工厂也会优先生产大品牌的订单，保大不保小。”经营着某中游电子烟品牌的许顺坚表示，如果3月初工厂不开工的话，他的电子烟企业将处境艰难。

 

供货不足的情况下，中间商开始哄抬价格。而在整个疫情期间，商圈的客流量锐减。对于末端销售的代理商，状况是：进货价格上涨、销量减半、线下门店租金却要照付。有人选择了关店。

 

“网售禁令”封堵了电子烟线上渠道，疫情又使线下渠道遭受重创。双重夹击之下，不少“大品牌”也走到了悬崖边。

 

2020年3月，曾融资1089万美元的福禄FLOW被曝资金链紧张，员工集体逼宫讨薪，创始人朱萧木开始倒卖额温枪还债。

 

曾大手笔拿下音乐节的雪加SNOWPLUS在2月份大规模裁员，据传，裁掉了一半员工。裁员后，雪加继续被曝出拖欠自媒体及猎头公司合作款项，对方公开喊话“欠债还钱”。

 

狼狈至此，资本的态度早已发生转变。

 

“现在基本上不会再有机构投电子烟了。”国内主流VC出奇一致地表达了类似的观点。有FA表示，目前手上的电子烟公司客户明显在融资进展上变得艰难了许多。

 

2019年初短暂的狂欢已经不可复现，留下的只有残酷的考验。

 

据天眼查数据显示，仅4月1日至5月31日，两个月时间，电子烟企业中符合“清算、停业、注销、吊销”的企业达121家，占2020年上半年的61%。

 

“被剩下”的企业们认为，疫情的影响是短暂的，它们更担心的，还是始终高悬的监管之剑。

 

电子烟从业者们意识到，自从2019年国家介入后，电子雾化行业不再是一个风口行业。低调、踏实、严格守法经营成了幸存者们默认的准则。